近日，被誉为“设计界奥斯卡”的缪斯设计奖（MUSE Design Awards）2026年度获奖名单揭晓。坐落于东莞滨海湾新区的万象滨海购物村（MIXC VILLAGE），凭借“幻岛奇航”概念设计与展览活动，在竞选中脱颖而出，斩获金奖！

这一国际殊荣，标志着万象滨海购物村以“沉浸式叙事设计”成为粤港澳大湾区商业项目的获奖标杆，更向世界展示了滨海湾新区在“商业+文旅+体验”融合创新上的前沿探索。

奖项介绍

‌‌缪斯设计奖（MUSE Design Awards）由美国国际奖项协会（IAA）于2015年创建，是全球设计领域最具影响力的国际奖项之一，被誉为“设计界奥斯卡”。该奖项面向全球建筑、室内、产品、景观、灯光、包装、时尚等领域征集设计产品，通过表彰在设计创新领域拥有卓越成就的设计师，提升全球设计行业的创造力，推动全球设计产业的可持续发展。

凭什么摘金？

一座“没有围墙的沉浸式剧场”

作为华润万象生活匠心打造的新一代精品奥莱，万象滨海购物村于2025年12月28日正式启幕。项目总体量约10万平方米，以14栋开放式街区商业搭配1座购物中心，建筑融合南法慵懒风情与滨海清新元素，独栋三角屋顶设计勾勒出独特的度假感，低密度开放式布局让逛街如同漫步海岛，精准契合当下消费者对松弛感、沉浸式体验的需求。

此次获奖的“幻岛奇航”概念设计与展览活动，是项目核心IP叙事体系的集大成之作。团队以品牌基因“FREE AT EASE”为原点，原创《Wonder Isle Sail》航海故事，将整个购物村打造为无围墙的沉浸式剧场。故事以女水手Freya寻找心灵栖息地为主线，衍生出指南鸟JOJO、TOMMY村长等十余个原创IP角色，构建了一个有温度、可探索的叙事宇宙。在这里，消费者不再是路人，而是故事的“亲历者”。

不止于购物

一场“内容驱动”的现象级实验

基于这一原创故事，项目打造了覆盖全周期的立体体验矩阵。300㎡沉浸式艺术展Village Dream House，让游客化身冒险家，在五大主题空间中解谜线索，共同修复象征勇气与梦想的帆船；中心湖大型主题水秀融合喷泉、灯光、火焰与音乐，带来震撼视听盛宴；每日奇幻戏剧巡游让IP角色走入人群，搭配艺术橱窗、小岛市集、老书铺等常态化内容，让空间叙事贯穿游逛全程。同时，项目还推出JOJO盲盒、lele玩偶等IP周边，让故事情感融入消费者日常生活。

自开业以来，这套创新叙事体系与整合营销模式收获现象级市场反响。开业前三日客流突破19万人次，带动滨海湾新区整体客流环比提升超35%；全域媒体总曝光量超9500万，迅速登顶大众点评、美团城市好评榜双榜首，获央视、南方日报、广东电视台、香港商报等十余家媒体深度报道，成为区域现象级商业事件。

从大湾区到世界

一张持续生长的“国际名片”

除了体验设计出圈，项目品牌实力同样亮眼。入驻超200家品牌，包含78家华南奥莱首店、35家全国奥莱首店，覆盖国际精品、运动户外、人气餐饮、亲子娱乐等全业态。同时，项目打造1900㎡宠物乐园、滑板公园、童趣天地，搭配海上日落观景台、巨型云艺术装置等打卡点，成为全年龄段、全家庭的微度假目的地。

今年4月，万象滨海购物村还联合FRAME构架举办“商业公共空间引领性的吸引力”主题沙龙，邀请国内外建筑、设计、时尚、戏剧等领域专家，探讨商业公共空间如何构建持久吸引力，以“流量”变“留量”，打造大湾区反复到访的“精神目的地”。

此次斩获MUSE金奖，是对项目从空间设计到内容运营全链条创新的权威肯定。

从滨海湾商业空白填补者，到大湾区文旅商业新标杆，再到国际设计大奖得主，万象滨海购物村始终以创新破局传统商业边界。未来，项目将持续深耕“购物+度假+社交+艺术”的复合型体验，以叙事商业赋能城市文旅，为滨海湾新区高质量发展注入持久活力，为粤港澳大湾区消费者带来更多美好、松弛的度假式消费新体验。